华西都市报讯（记者 董兴生）随着电子商务的迅速发展，消费者已经习惯在网上购买节日礼品。中秋佳节，月饼自然成为各电商平台争夺市场的绝佳机会。
淘宝销售数据显示，月饼的月销售额均值超过690万。其中一家港式月饼专卖店，月饼的SKU数量和销量占据了其店铺所有商品的95%以上。阿里旗下另一电商平台天猫，也推出多种花样的月饼促销活动。
相应的，许多传统月饼品牌为了寻找市场增长点，也开始把目光转向线上销售，月饼品牌知味观便组建了专门的电商团队。记者在天猫以“月饼”为关键词搜索，共搜出7856件商品，在京东以同样关键词搜索，共搜出2万件商品。
随着消费者对月饼需求的日益多元化，网上购买月饼也出现了不少新特点。京东大数据显示，在中秋前期，月饼最受欢迎的口味排名前三的是莲蓉蛋黄、五仁和豆沙，其中，莲蓉蛋黄口味的销量是五仁的3倍。销量环比增长最快月饼的口味排名前三的是枣泥、鲜花和五仁，被视为经典的五仁口味月饼依然受到消费者喜爱。
从区域特色来看，最爱五仁月饼的是青岛消费者，最爱莲蓉蛋黄的是深圳消费者，上海消费者购买更多的是豆沙月饼，北京消费者购买更多的是枣泥月饼，济南消费者偏爱鲜花口味，而重庆消费者则偏爱火腿口味。同时，武汉的消费者最爱尝新，购买最多的是提拉米苏、蜂蜜、香芋等新鲜口味。
