欧洲杯期间各类食品外卖销售情况。
华龙网8月10日11时12分讯（记者 周晓雪）最近两周，国人关注的热点无疑是刚刚开幕的奥运会，为了更好地观赛，消费者们在购买零食、小吃、投影、电视等方面也体现了极大的热情。日前， 21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合发布了《2016中国体育消费生态报告》，《报告》对世界杯、欧洲杯等知名体育赛事期间的消费行为进行了分析。数据显示，赛事期间，消费行为主要满足视觉的极致体验和味蕾需求。从人群属性来看，男性消费者的赛事关联消费力很强，全天购物不停歇。
奥运会水上项目相继开展 泳衣、泳镜等商品热卖
奥运会水上项目相继开展。网络图
随着跳水、游泳等水上项目比赛相继展开，泳衣、泳帽等商品也随之热卖。据京东大数据显示，从8月7日开始，京东商城游泳用品的搜索量涨幅趋势明显，其中泳镜、泳帽、比基尼的搜索量在该品类中排名前三位。从销售数量上看，游泳包/防水包销量同比增长170%，泳衣、泳镜、泳帽包揽了销量排名的前三名。与京东全站消费用户性别占比相比，购买游泳用品的女性消费者比例更高。
另外，在游泳用品的购买数量上，广东、北京、江苏的消费者最热情，江苏的购买数量超越了上海。其他地区热销的游泳用品也充分表现出地域特点，上海和四川的消费者“泳镜”购买需求旺盛、浙江消费者“泳帽”购买量最多。
游泳运动老少皆宜，据21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合发布的《2016中国体育消费生态报告》显示，在体育用品消费方面70后、60后和50后虽然整体消费量不及80后，但游泳相关商品消费占比明显高于其他品类，其中70后的游泳类用品消费占比最高。
体育赛事的正确打开方式 极致视觉体验+满足味蕾需求
知名体育赛事期间，消费产生了一定规律性的变化。以巴西世界杯为例，在2014年6月12日至7月13日赛事进行的这一个月内，京东全站的平板电视、啤酒、投影机等关联消费明显升高，同期比重占到了这两个月销量总和的57%、55%、53%。
值得一提的是，大部分体育迷会选择提前消费赛事，在巴西世界杯开赛前一周，体育迷们就会各就各位开始囤货，所以在6月5日—6日会迎来第一波消费高峰，同期啤酒、平板电视销量占比分别升至5.4%、2.9%。
此外，在欧洲杯期间，为了获得更好的看球体验，全国各地用户不约而同地选择了装备升级，并带动了京东平板电视销量大增。其中，广东、江苏、北京、上海、四川、山东贡献了全国接近一半的销量。在40英寸以上的大屏电视消费中，宁夏、新疆、甘肃等西北地区涨幅最大，表明西北汉子更愿意为极致的看球体验买单。
除了追求极致视觉体验外，观赛时，味蕾的需求也是不容忽视的。京东数据显示，欧洲杯期间，各类食品销量明显提高，其中环比增速最快的是烧烤小吃和快餐简餐，增速分别为56%、87%。同时，不同地区的“深夜食堂”也各具特色，北京、重庆、杭州最爱喝红牛提神；深圳、武汉爱用花生、瓜子类小吃刷夜；广州、宁波、天津则是资深啤酒党。
体育赛事能带动哪些买买买。
体育赛事期间 男性比女性更爱买买买
奥运、世界杯、欧洲杯等备受关注的赛事，激发了男性消费者“剁手”的潜质，四年一度的欧洲杯带动了体育迷的购物热情。
欧洲杯淘汰赛期间，京东用户活跃度明显提高，从早5点至次日0点，购物完全是不停歇的节奏，并在晚10点附近出现购物最高峰。
而世界杯期间，北京、上海、广东的足球迷们消费最集中。以啤酒消费为例，北上广分别贡献了全国20%、12%、11%的销量。
