（上海站 马蓉玲/文）6月17日，大麦在上海举行新闻发布会，宣布将正式进军线下场馆业务领域，并将斥资数亿元在国内重点城市打造智慧场馆。会上，大麦还与AEG签署合作协议，宣布双方成为战略合作伙伴。大麦集团首席运营官徐玮、AEG亚太区总裁兼首席执行官葛伯强（John Cappo）等高层出席会议。至此，全球两大娱乐巨头将进一步携手，开启智慧场馆飞速发展的“DA世代”。
本次发布会还进一步宣布，大麦成为AEG旗下上海梅赛德斯-奔驰文化中心的创始合作伙伴，并正式冠名大连体育中心体育馆，更名为大麦体育文化中心(DamaiCenter)。据介绍，大麦未来将以智慧场馆为切入点，从场馆投资及场馆系统全面升级、文体娱演出内容开发及运作、基于场馆的外部商务拓展及数据分析等方面全面改造传统场馆。
其中，值得关注的是大麦在VR技术上的布局，据悉，大麦旗下设有DamaiVR业务部门，未来将把VR技术全面引进现场演出，帮助购票用户在线上实现VR选座，还可在演出现场切身体现VR产品，观赏VR作品。据介绍，VR在线选座功能近期将在部分大麦合作场馆及剧场进行试运作。
“大麦作为中国LIVE娱乐体育发行平台的先行者，还将发力泛娱乐领域，将我们在演出领域打造的完整的场馆服务及发行平台优势，复制到电影、体育、游展等泛娱乐领域，打造独具大麦特色的泛娱乐科技服务+发行平台。”大麦集团首席运营官徐玮在发布会上表示：“AEG是全球领先的体育、娱乐内容提供商及场馆运营商，大麦与AEG的合作将使得双方在多个业务层面形成优势互补。”
AEG亚太区总裁兼首席执行官JohnCappo表示：“大麦是目前华语地区最大的体育、文化及娱乐平台，市场份额多年稳居行业第一，我们很开心合作伙伴能够取得如此优异的市场表现。同时，我们也看到了大麦在业务拓展和资源整合方面的实力，我们相信从今天起，双方之间的合作将再度提升到一个新的深度和广度。”
